Згідно з даними Організації Об’єднаних Націй, наша планета налічує 8,08 мільярда людей, що відповідає річному зростанню на 74 мільйони осіб, або 0,9%. Кількість унікальних користувачів мобільних телефонів досягла 5,61 мільярда, що становить 69,4% населення світу, збільшившись на 138 мільйонів або 2,5% з початку минулого року. Понад 66% населення світу користується Інтернетом, загальна кількість користувачів якого складає 5,35 мільярда, збільшившись на 97 мільйонів або 1,8% за останні 12 місяців. Крім того, згідно з аналізом Kepios, кількість активних користувачів соціальних мереж перевищила 5 мільярдів, що еквівалентно 62,3% населення світу. Загальна кількість користувачів соціальних мереж зросла на 266 мільйонів або 5,6% за останній рік. Відтак, безглуздим є ігнорування того факту, що цифрові технології мають значний вплив на наше щоденне життя.

Роль цифрових даних у наданні послуг на цифрових платформах привертає велику увагу як споживачів, компаній, так і регуляторів: їх збір і використання стає центральним для багатьох цифрових платформ, деякі з яких охоплюють і підключають сотні мільйонів користувачів. Не зважаючи на те, що ці підприємства стали важливими провідниками комерційної та соціальної взаємодії, існує занепокоєння, що доступ до даних користувачів і керування ними ще більше зміцнює їх владу над багатьма аспектами відносин між бізнесом і споживачем. З цифровими платформами, такими як онлайн-маркетплейси, соціальні мережі та інші сервіси, користувачі мають доступ до безлічі товарів і послуг, які раніше були недосяжними або складнодоступними. Це створює нові можливості для підприємств у всіх галузях економіки, але разом з тим викликає питання про регулювання цих ринків для забезпечення справедливої конкуренції.

Зростання популярності цифрових платформ супроводжується збільшенням впливу кількох ключових гравців на ринку. Великі технологічні компанії, такі як Google, Facebook, Amazon та інші, стають домінуючими у своїх галузях і контролюють значну частину цифрових ринків. Це породжує питання про антимонопольне регулювання та необхідність заходів щодо забезпечення конкуренції та захисту інтересів споживачів у цифровому середовищі.

Мета роботи - розкриття проблеми впливу цифрових технологій на конкуренцію та вирішення питань щодо антимонопольного регулювання в цьому контексті. Значимість цієї проблеми полягає в тому, що ефективне функціонування конкурентного середовища є ключовим фактором для стимулювання інновацій, підвищення якості товарів і послуг, а також захисту прав споживачів.

Наразі існують різноманітні підходи до проблеми конкуренції та антимонопольного регулювання в цифровому середовищі, зокрема:

• посилення антимонопольного контролю над великими технологічними корпораціями, що може включати проведення антимонопольних розслідувань, заходи примусової децентралізації компаній або навіть розподіл власності;
• розробка нових антимонопольних правил - традиційні антимонопольні закони можуть виявитись недостатніми для цифрових ринків, де домінують мережеві ефекти та економії масштабу, відтак існує необхідність в розробці нових правил та стандартів, спеціально призначених для цифрового середовища;
• заохочення конкуренції та інновацій, що включає сприяння створенню нових стартапів, забезпечення доступу до даних та інфраструктури для менших учасників ринку;
• глобальне співробітництво та стандартизація: оскільки цифрові ринки перетинають національні кордони, важливо розвивати глобальні стандарти та механізми співробітництва між країнами для забезпечення консистентного регулювання та захисту конкуренції;
• залучення громадськості та споживачів - важливо також враховувати думку споживачів та громадськості у процесі формування антимонопольної політики та регулювання цифрових ринків, оскільки вони є основними учасниками цих ринків і мають безпосередній інтерес у забезпеченні чесної конкуренції.

Конкуренція на цифрових ринках в Україні швидко набирає обертів, враховуючи стрімкий розвиток цифрових технологій та поширення доступу до інтернету. Україна вважається однією з найбільш "цифровізованих" держав у Європі, що відображається у широкому спектрі доступних цифрових послуг і сервісів для населення та бізнесу. Разом з міжнародними платформами, на українському цифровому ринку функціонують і національні платформи, які, хоча й менші за розмірами, відіграють важливу роль у цьому екосистемі.

Не зважаючи на зростаючу конкуренцію, питання ефективного регулювання цифрових ринків та дотримання правил доброчесної конкуренції залишається актуальним. Особливе значення в цьому контексті мають публічні цифрові платформи, створені державою з метою підвищення ефективності надання публічних послуг через цифрові технології. Розвиток таких платформ потребує ретельного аналізу з точки зору конкурентної політики та ефективного управління.

Підсумовуючи, справедлива конкуренція в цифровому середовищі сприяє інноваціям, стимулює розвиток нових технологій та підвищує якість послуг. Однак, в той же час, цифрові платформи можуть мати великий вплив на ринок через свій масштаб та можливості збирання та обробки великих обсягів даних. Саме тому, важливо мати ефективне антимонопольне законодавство, яке регулює діяльність цифрових «гігантів» та запобігає зловживанням їхньої домінуючої позиції на ринку. Регулярна оцінка та адаптація антимонопольного законодавства до змін в цифровому середовищі є ключовим елементом для забезпечення ефективного функціонування ринку та захисту інтересів споживачів.

Список використаних джерел

1. Simon Kemp. Digital 2024: Global overview report. Dataportal. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-overview-report (дата звернення: 22.04.2024).
2. Король Ю. Конкуренція на цифрових ринках. Досвід інституційного розвитку та бачення майбутнього. Антимонопольний комітет України. URL: https://amcu.gov.ua/news/konkurenciya-na-cifrovih-rinkah-dosvid-institucijnogo-rozvitku-ta-bachennya-majbutnogo (дата звернення: 22.04.2024).
3. Eliana Garces. Daniel Fanaras. Antitrust, privacy, and digital platforms' use of big data: a brief overview. The Journal of the Antitrust, Unfair Competition, and Privacy Law Section of the California Lawyers Association. 2018. Vol. 28, № 1. P. 23-34. URL: https://www.brattle.com/wp-content/uploads/2021/05/15288_antitrust_privacy_and_digital_platforms_use_of_big_data_-_a_brief_overview.pdf (дата звернення: 23.04.2024).